作者 |GG
在数字音乐发展二( èr)十余年的历程中，我们正( zhèng)见证着一个前所未有的( de)产业变革时刻。
根据国际( jì)唱片业协会（IFPI）最新发布的( de)《2024 年全球音乐报告》，全球录( lù)制音乐市场收入在 2024 年达( dá)到 296 亿美元，连续第 10 年保持( chí)增长，而中国音乐市场也( yě)伴随着全球市场复苏强( qiáng)势崛起，全球市场排名从( cóng)第 19 位一路攀升至 TOP5，并且在( zài)全球五大市场中增速最( zuì)快，预计未来仍然有充足( zú)的发展空间。
在这一背景( jǐng)下，腾讯音乐娱乐集团（TME）的( de)第二季度财报，再次展现( xiàn)了中国数字音乐的增长( zhǎng)韧性：总收入同比增长 17.9% 至( zhì) 84.4 亿元，调整后净利润同比( bǐ)增长 33.0% 至 26.4 亿元，在线音乐 ARPPU 进( jìn)一步增长至 11.7 元，超级会员( yuán)数量达成 1500 万的里程碑。
业( yè)绩稳健向好的背后，娱乐( lè)资本论观察到，在行业的( de)用户红利见顶后，腾讯音( yīn)乐正从业务底层充分发( fā)挥优质音乐内容的商业( yè)价值和产业价值，以此构( gòu)建自身“内容红利”的全新( xīn)增长要素。
但如今所说的( de)好内容，不仅仅指代一首( shǒu)好作品，而是指能够托举( jǔ)好作品的生态。腾讯音乐( lè)很早就意识到这一点，并( bìng)进行前瞻性布局。娱乐资( zī)本论试图在腾讯音乐的( de)内容生态布局中，找到行( xíng)业的向上路径。
“音乐 + ”跨界( jiè)，让好内容破圈向上
从创( chuàng)作源头来看，当下音乐内( nèi)容面临着技术革命带来( lái)的甜蜜和苦恼。
AI 浪潮下，内( nèi)容创作效率无限提升，创( chuàng)作者也能借由技术创新( xīn)“听觉元素”，提升作品的丰( fēng)富性、增多音乐与听众之( zhī)间的感受触点。但新技术( shù)的入侵，也让很多从业者( zhě)重新审视，如何在音乐创( chuàng)作中保持真挚的表达，尤( yóu)其是音乐创作不再是“人( rén)”的专属后，这种思考尤为( wèi)迫切。
精准捕捉到当下的( de)大众情感坐标、融入更多( duō)在地文化，是作品与听众( zhòng)互相识别的密码，也是创( chuàng)作者需要持续思考的命( mìng)题。
广泛意义上讲，好内容( róng)并没有严格的标准，但创( chuàng)作好作品的路径在业内( nèi)有一定共识。在腾讯音乐( lè)财报中，娱乐资本论发现( xiàn)了一些可参考的内容思( sī)路。
在内容纬度，与当下最( zuì)受关注的兴趣圈层、内容( róng)模式跨界共创，让音乐流( liú)向对应的听众。第二季度( dù)，腾讯音乐旗下 TME 制作家工( gōng)作室、影音 + 为热门电影《长( zhǎng)安的荔枝》打造片尾曲《庙( miào)堂之外》，由陈楚生演唱。借( jiè)由电影中的人物，唱出众( zhòng)多现实“李善德”的心声。
用( yòng)音乐去延伸电影中的人( rén)物内核，承载电视剧中男( nán)女主拉扯的情愫，或成为( wèi)游戏中关键场景的 BGM，这种( zhǒng)“音乐 + 其他内容”跨界碰撞( zhuàng)的方式，能够快速地让音( yīn)乐作品与听众互相识别( bié)，也在一定程度上丰富了( le)创作灵感。尤其是在兴趣( qù)更细分、用户内容消费更( gèng)多元的当下，这样的共创( chuàng)更容易让音乐、情感、听众( zhòng)联结在一起，形成破圈效( xiào)应。
在音乐跨界的内容探( tàn)索中，腾讯音乐早有布局( jú)，并已经为不同兴趣圈层( céng)的听众带来不少佳作。第( dì)二季度，《长安的荔枝》电影( yǐng)原声带之外，TME 制作家工作( zuò)室、TME 影音 + 出品《藏海传》原声( shēng)专辑、TME 影音 + 联合出品《灵笼( lóng) 2》原声专辑……这些作品均在( zài)不同场景、不一样的情感( gǎn)中打动了用户。
值得一提( tí)的是，在第二季度，张亚东( dōng)、小柯、火星电台等 14 位音乐( lè)制作人加入“ TME 制作人联盟( méng)”，“平台 + 内容创作者”的组合( hé)，让优质音乐内容的生产( chǎn)更高效，《长安的荔枝》《藏海( hǎi)传》《灵笼 2》三部 OST，就分别出自( zì)“ TME 制作人联盟”的制作人彭( péng)飞、胡小鸥、杨秉音创制。
另( lìng)外，联动优质艺人，也是碰( pèng)撞出好内容的有效路径( jìng)。与艺人的合作中，需要从( cóng)线上作品到线下演出、活( huó)动，全方位地助力艺人打( dǎ)开新市场、提升口碑，实现( xiàn)个人职业道路的进阶。
第( dì)二季度，腾讯音乐携手 SM 娱( yú)乐为 NCT 中国成员钟辰乐打( dǎ)造了中文特辑《灿》，收录了( le)《泪桥》《灿》《宇宙的笑话》（feat. 周笔( bǐ)畅）三首作品。同时，腾讯音( yīn)乐还为钟辰乐打造了北( běi)京首唱会、线下签售、线下( xià)《灿》特别音乐空间等等。
不( bù)论是“音乐 + ”的内容跨界共( gòng)创还是与艺人的深度合( hé)作，都是为了带来更多优( yōu)质内容。腾讯音乐对于内( nèi)容品质的坚守，以及长期( qī)构建起的完善的线上 + 线( xiàn)下宣推服务体系，最终让( ràng)好内容与歌迷双向奔赴( fù)。
稀缺演出到衍生经济，释( shì)放内容的多元价值
当下( xià)的音乐内容消费趋势，已( yǐ)经不局限于流媒体上的( de)作品，而是围绕音乐内容( róng)所延伸出的从线上，到演( yǎn)出、周边等线下场景的沉( chén)浸式体验。如果说线上音( yīn)乐消费是产业的根基，那( nà)么线下演出等场景则是( shì)内容价值的放大器。
稀缺( quē)的艺人演出、差异化的现( xiàn)场体验，是演出能“叫好又( yòu)叫座”的前提。6-8 月，腾讯音乐( lè)成功主办了韩国顶级艺( yì)人 G-DRAGON 权志龙在中国澳门、悉( xī)尼、墨尔本和中国台北等( děng)地的巡回演唱会。此次巡( xún)演，仅中国澳门站就吸引( yǐn)了 3.6 万名观众，艺人官方周( zhōu)边纷纷售罄。
财报透露，这( zhè)也是腾讯音乐首次操盘( pán)国际巨星的大型全球巡( xún)演，在流媒体音乐时代，音( yīn)乐的国际流通性更高，音( yīn)乐产业的繁荣也离不开( kāi)海内外优质合作伙伴的( de)共同推动。通过为 G-DRAGON 的世界( jiè)巡回演唱会提供巡演支( zhī)持，腾讯音乐也正在拓宽( kuān)国际化的产业视角。
此外( wài)，第二季度腾讯音乐将袁( yuán)娅维“月亮撒野 2.0 ”巡回演唱( chàng)会打造为华语乐坛 TOP 级“高( gāo)定”演唱会。大麦开分 9.9、七城( chéng)万人场均售罄，这个成绩( jì)对一个核心音乐标签是( shì) R&B 与 Neo-Soul 的女歌手极为难得。在( zài)这份成绩背后，不仅是细( xì)分音乐风格的崛起，更是( shì)腾讯音乐及袁娅维对“品( pǐn)质内容”的坚守。
对袁娅维( wéi)个人而言，其《月亮失眠了( le)》《在与生俱来的不平衡里( lǐ)》等专辑两次入围金曲奖( jiǎng)，《在与生俱来的不平衡里( lǐ)》获得浪潮音乐大赏年度( dù)制作、最新流行专辑两项( xiàng)荣誉；对“月亮撒野”这次巡( xún)演而言，腾讯音乐及袁娅( yà)维团队也选择精品策略( lüè)，以标志级场馆、高端声响( xiǎng)设备、高定演出服装、不同( tóng)城市的定制化演出方案( àn)，对全程进行精细化运营( yíng)，最终造就了“月亮撒野”系( xì)列的高人气和好口碑。
音( yīn)乐行业人士评价：「月亮撒( sā)野 2.0」巡演之所以还能加场( chǎng)，恰恰说明：并非市场不够( gòu)大，而是市场需要更细分( fēn)、更有品质的供给。
在娱乐( lè)资本论看来，这同样是优( yōu)质音乐内容价值的回归( guī)与释放：袁娅维多年来坚( jiān)持音乐品质的积累，使其( qí)音乐作品形成了独特的( de)艺术辨识度和忠实粉丝( sī)群体。腾讯音乐精准捕捉( zhuō)到这一价值点，通过长期( qī)以来的陪伴与多元支持( chí)，将袁娅维个人演唱会巡( xún)演打造极具市场号召力( lì)的演出 IP，生动诠释了“好内( nèi)容的含金量不断上升”。
此( cǐ)外，音乐周边作为构成音( yīn)乐体验的重要一环，正在( zài)成为新的增长点。对歌迷( mí)而言，周边承载的是对某( mǒu)位歌手、某个作品持续的( de)情感，甚至成为拉近艺人( rén)与粉丝联系的文化符号( hào)，例如应援棒、小卡、线上的( de)专属播放器等。本季度，腾( téng)讯音乐为檀健次、汪苏泷( lóng)、薛凯琪等艺人推出了星( xīng)光卡，加强了粉丝与艺人( rén)之间的情感连结。
腾讯音( yīn)乐财报透露，近期超级会( huì)员数量已经超 1500 万，而其中( zhōng)艺人相关权益对于超级( jí)会员的转化作用愈发显( xiǎn)著，例如开通超级会员就( jiù)能畅听林俊杰 /A-Lin《在月蚀里( lǐ)抱紧我》、蔡依林《Pleasure》等数字专( zhuān)辑 / 单曲，这同样是优质内( nèi)容的价值驱动。
从线上到( dào)线下演出、数字专辑等周( zhōu)边的延伸，说明优质内容( róng)的产业价值正在被释放( fàng)。未来，在线音乐产业不仅( jǐn)需要优质作品，还需要围( wéi)绕好内容去构建丰富的( de)体验，延伸用户的内容感( gǎn)受，满足听众的多元需求( qiú)。
回望腾讯音乐这份 Q2 财报( bào)，其意义不仅在于业绩数( shù)据的增长，更在于它揭示( shì)了一个正在发生的产业( yè)变革：当技术让音乐生产( chǎn)变得前所未有的便捷时( shí)，真正稀缺的反而变成了( le)那些能够打动人心的优( yōu)质内容。
可以预见，在这个( gè)价值重构的过程中，真正( zhèng)具备持久生命力的，必将( jiāng)是那些既能坚守艺术本( běn)质，又能创新表达形式的( de)优质音乐内容，它们将持( chí)续驱动音乐产业迈向高( gāo)质量增长的下一阶段。
话( huà)题互动：
你心目中的优质( zhì)音乐内容是什么样的？
